浮浮沉沉又一年 2012七大网游厂商年终盘点

【专稿 未经授权请勿转载】

文/流水静

世界末日终于过了,2012年也随之走到了终点。对于靠市场谈成败,以成败论英雄的网游行业,2012年自然不会是平凡的一年。大型客户端网游增长陷入困境,早在两年前就已经显现,随着网页游戏和移动互联网的兴起,端游市场被集体唱衰的声音更加剧烈。而对应网游市场的变化,国内各家网游厂商的策略和方向,势必是今年网游行业兴衰的关键。

端游疲软推进了精品化的进程,页游对游戏市场的蚕食,加速了自身的发展,也加速了端游的危机,而结合端游和页游优势的微端游戏,在国内网速门槛和用户习惯的制约下,收效甚微。仅看2012年上半年的数据,端游市场同比增长率的降幅超过一半,才达到12.5%,曾处于市场主流地位的MMORPG同比增长率更是低至7.6%。同时,端游市场的占有率也从2008年的94.4%下滑到79.4%。相比于端游市场的持续疲软,页游在2012年上半年同比增长46.7%,市场占有率也提升至15.4%,市场表现强劲。

再看网游行业Q3的市场营收,腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人的单季总营收已经突破100亿元,其他上百家网游厂商的市场营收份额不超过20%。而即便是国内排名靠前的网游厂商,腾讯所占份额也几乎是其他几家的总和。不难看出,中国网游行业走过风起云涌的2012年,国内大型网游厂商也是浮浮沉沉,见证了网游战场上这一年不见血光的战斗。

七大网游公司2012Q3营收规模

七大网游公司2012Q3营收规模增跌幅

现在不妨来对国内排名前列的七大网游厂商做个2012年的盘点,顺便以此来窥探今年中国网游市场的成败与得失。

腾讯:霸主地位谁人能撼?

年初,腾讯举办了2012游戏年度发布会,首度发布了《天刹》、《疾风之刃》、《MetroConflict》、《枪神记》、《QQ炫舞2》等多款差异化的新品,并正式公布了《剑灵》、《上古世纪》、《斗战神》、《NBA2Konline》、《炫斗之王》等人气大作的最新动态和运营计划,涉及动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等6大细分市场。可以看出,在已牢牢占据网游行业霸主地位的基础上,腾讯加速了各个细分市场的产品布局。

借用腾讯自己的话说,这是满足亿万腾讯游戏玩家日益多元的游戏需求。不过,在多数人看来,与其说是亿万腾讯游戏玩家,不如直接说是凭借QQ揽聚的亿万用户。过去的十三年间,腾讯占据着中国即时通讯市场80%以上的份额,触角由此延伸至门户、邮件、电子商务、搜索等领域。无疑,这是腾讯游戏成就行业霸主地位的前提,也是其在今年年初推出如此多细分市场产品的筹码。

看最新的Q3财报,腾讯游戏收入比上一季度增长7.3%,达到了59.7亿元。再依据一家数据机构发布的报告显示,该季度中国网游市场规模为133.5亿元。这也就意味着,腾讯一家企业就占到44.7%。想其2007年的市场份额还不到6%,短短五年时间就有如此迅猛的增速,不得不令人畏惧。

旗下几款百万在线的产品《DNF》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》以及《英雄联盟》,连续几年的市场表现力都很强劲;代理的《剑灵》、《上古世纪》和自研的《御龙在天》、《轩辕传奇》、《斗战神》相继推出;海外网游厂商收购和开放平台所带来的利益,以及泛娱乐的品牌战略,将构建更为庞大的企鹅帝国,这似乎已是不争的事实。那么,只要QQ还在,腾讯游戏的霸主地位谁能撼动?

网易:民族品牌顺风顺水

从自主研发《大话西游》开始,网易沉淀了十年了大型游戏研发经验,也同时积累了十年的游戏运营经验和玩家良好的口碑,或者也可以说,网易是民族网游的第一品牌和标杆。这就是网易让多数网游厂商望尘莫及的资本。在最新的第三季度财报数据显示中,尽管网易以17亿元的营收位居第二,但相比其后的盛大、畅游等网游厂商,显然拉开了很大的差距。

看看今年网易的产品布局,核心主题便是自主研发游戏的多样化。2.5D MMO网游《武魂》,3D ARPG《斩魂》, 3D实时对战(DotA)游戏《英雄三国》和次世代动作3D MMORPG游戏《龙剑》,无不印证了网易从2D回合领域加速向2.5D和3D游戏领域的布局。若加入处于上升期的《大唐无双》、《天下3》、《倩女幽魂》、《斩魂》等游戏,不难看出,网易也在各个细分市场进行了大量的投入,产品线拉得很长。

若再对比腾讯游戏当前重点投入的项目,《剑灵》、《斗战神》、《英雄联盟》与网易的《龙剑》、《武魂》、《英雄三国》,布局显得非常微妙。或许多数人也能发现,在这些细分领域,网易的布局有针对性。不过,在当前的网游行业,除了网易,还能有谁有实力与腾讯抗衡?

此外,网易游戏坚持的民族文化,在今年就提升为武侠的筑梦之路。2012年的ChinaJoy高峰论坛上,网易丁磊亲自解读了强大研发实力和运营经验支持下的大战略,其中的“武侠三套马车”,即《倩女幽魂》、《大唐无双》和《武魂》,就是网易筑梦武侠的核心产品。

2012年走过,网易的《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《天下3》、《大话西游Online II》、《大唐无双2》等老游戏,继续带来稳定的营收,而新游戏《武魂》、《斩魂》的业绩也逐步增长,第三代战斗网游《藏地传奇》初露锋芒,代理的《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》融入了大量东方元素,也赢得了大量老用户的回流。尤其是丁磊亲自督阵、定位为动作武侠的《武魂》,以电影大片的标准制作,可以说是开辟了武侠网游的新模式,良好的市场表现也成为网易扩大营收的重要助力。此外,网易将加大移动互联网的投入,这对应网易而言,2013年或将是更美好的开始。

盛大:全新布局还能撑起帝国梦么?

从整合游戏、音乐、视频、文学和电影等多个业务打造网络迪士尼的梦想破碎,盛大集团宣布退市到全新布局,曾经聚拢在盛大旗下的高层逐一离开,盛大的帝国梦还剩下多少,也许只有陈天桥知道。2012年的盛大又走到了哪里?延续2011年的噩梦,抑或是置死地而后生的东山再起?

剥离边锋浩方,出售成都吉胜,内部收缩裁员,一系列变动之后,盛大游戏仍然是盛大帝国的核心支柱。然而,就是这支柱地位的造血机器,盛大靠其起家的网游业务,在今年也开始了大幅度的震荡,而最直接的反应,便是高层的变动,尤其是游戏人谭群钊的离职,更像是盛大传奇终结的征兆。

事实上,盛大的传奇系列游戏,依旧是盛大游戏的主要营收,贡献度在50%以上。曾被寄望于摆脱《传奇》依赖症的《龙之谷》,尽管营收不俗,但始终难敌传奇系列。即便《龙之谷》的重要资料片延迟在第三季度推出,但在最新的Q3财报中,盛大游戏的单季营收为10.8亿元,较上年同期下降了20%,不仅没有挽回连续几个季度业绩下滑的趋势,还成为了国内排名靠前,且有跌幅的网游厂商中最严重的。

自主研发的《星辰变》未达预期,代理的《时空裂隙》即使号称WOW杀手,国服外挂和优化问题让玩家苦不堪言,《最终幻想14》上线时间未知。如此被动处境的盛大,目前能做的或许是加强游戏性,延长游戏的生命周期,或者积极布局海外市场和移动互联网。那么,2013年的盛大,帝国梦的希望在哪里?

畅游:上位第三已成定局

凭借消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》,以及收购知名网页游戏《弹弹堂》的开发公司第七大道,完成由单一到多元游戏模式的转型,畅游2011年在营收上一跃挤进了网游行业第四的位置。而延续2011年的平台化趋势,并得益于《天龙八部》新资料片的推出和页游《神曲》的业务增长,畅游在今年继续稳步上升。

在Q3单季营收规模上,畅游达到了10.33亿元,较上年同期增长29%,仅以不到0.5亿元的差距紧追盛大游戏。以当前盛大游戏和畅游的局势,畅游极有可能在Q4超过盛大游戏,夺得行业第三的位置。同时,在2012年的网游整年营收上,畅游超过盛大游戏也已经成为定局。

在端游领域,畅游有自研的《天龙八部》、《斗破苍穹》、《桃园》,相对产品布局并不是很大。不过,在页游领域,相比国内其他大型网游厂商,畅游进入时间较早,投入比重也不小,当然,获得营收也不少。要不然,第七大道也不会被畅游列入分拆上市的计划中。

对于海外市场,畅游也没有忽略,在北美、韩国、越南、香港都设立了公司,并形成了全新的游戏发行渠道。此外,畅游还计划在2013年推出10款页游,继续扩大其在该领域的成绩。而《轩辕剑7》和单机《轩辕剑6》的大陆发行,也算是进一步扩大了游戏各领域的布局。

完美:海外和品牌文化象征

从2006年开始东南亚到欧美地区的市场拓展,《完美国际》让完美世界成为了国内游戏厂商走海外发展路线的领头羊。至今,完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游,已经销往全球范围内的100多个国家和地区,而其海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成。海外市场拓展的形式,也从海外授权代理,过渡到了建立独立经营的子公司,旗下日本和美国子公司则已分别推出了代理运营游戏《Dark Blood》和《RaiderZ》。

相比海外市场表现的稳定,2012年的完美在国内市场则是比较平淡。今年在国内推出的新大型游戏较少,唯一的就是回合游戏《神雕侠侣》,年总营收预计排名第五,比其后的巨人要高出一截。

不过,完美旗下重点产品,比如玩家期待度很高的《射雕英雄传》《圣斗士星矢》和《笑傲江湖》,不出意外的话,将在2013年集中推出。海外控股子公司开发的《火炬之光2》和《无冬之夜》,知名度很高,也备受期待。还有今年备受关注的,便是完美获得《DOTA2》在中国大陆的独家运营代理权。

此外,完美已经开始发力网页游戏领域,并在关注移动游戏市场。如此来看,今年表现平淡的完美世界是在积蓄力量,2013年或将是其全面爆发的时期。最后,不得不提的是,完美在影视文化领域,也称得上是网游企业文化跨界的典型,在品牌建设上,露面央视等主流媒体十余次,也绝对是业内少有。

巨人:广告营销之道称雄

懂得玩家的心理,这是巨人广告营销炒作屡次成功的前提;了解RMB玩家的需求,这则是巨人得以盈利的基础。即便巨人旗下的《征途》系列被称为是最花钱的游戏,但其至今依然是巨人营收的支柱。而依靠这个支柱,巨人在今年稳坐行业第六的交椅,Q3的营收则达到了5.4亿元。

2012年的巨人,相继推出和公开了《仙侠世界》、《三国战魂》、《巫师之怒》、《万神》等游戏。不过,业内和玩家更有印象的,或许是“仙侠世界:我不是征途!”的报纸整版广告,以及美国时代广场的大手笔广告。

与其他仅靠某个游戏系列赢得市场份额的网游厂商一样,巨人这些年也一直在寻求新的产品支柱。然而,看巨人对外的消息,转型是其选择的道路之一。这也就可以理解,巨人在年初大力招揽页游产品规划和研发的缘由。巨人刘伟在Q3财报会议上披露,明年将大力推页游产品,而页游产品将成为明年利润增长的关键。

在众多网游厂商进入页游领域,该蓝海已逐渐变红海的情况下,巨人的转型是否会达到预期,还待2013年给出答案。

金山:战略转型以求新生

金山,顶着中国互联网公司黄埔军校、与微软斗争多年的民族企业殊荣;金山游戏,扛着民族原创精品网游的旗帜。这也是其营收并未排位第七,而笔者将其划归国内七大网游厂商之列的缘由。

当玩家高呼“剑叁之后,再无武侠”之后,《剑叁》在2012年借助新资料片“洱海惊龙”和“日月明尊”,为金山带来了游戏活跃用户数的激增和收入同比三位数的增长。同时,金山两款新的网游产品《月影传说》和《圣道传奇》,也为金山带来了可观的收入。据公开的第三季度业绩公告,金山娱乐软件业务营收为2.11亿元,同比增长28%。这似乎已经在挽回两年前《剑叁》推出市场后的颓势,让业内和玩家重新燃起了希望。

然而,临近今年年末的时候,金山对外公布的消息则是游戏业务完全转型。也就是不再投入资源做任何客户端游戏,未来的全部精力都会投入到手机游戏和页游。心痛之余,或许唯一值得庆幸的是,尚在研发中的端游产品会保留,主要方向是挖掘老产品的价值。

金山在拥有百万用户的金山逍遥网上开启了页游平台,转型移动互联网的标志性产品《宠物城堡》,也已经正式公测。同时,金山还计划逐步将旗下成功的端游或单机游戏移植到移动平台。或许,这次完全的转型,对于金山,也对于玩家,都是全新的开始。

结语

五千余字写下来,再回头看这七家厂商,感觉还遗漏了不少内容,援引的数据也不足以概览全面的市场表现。如此,当前这篇盘点,权当是七大厂商2012年终的简单汇总吧。至于说更全面更细致的内容,期待更多业内人的作品。最后,我还想说的就是,在市场激烈竞争的前提下,惟愿各大厂商精益求精,做出更多优秀的产品,而玩家可以体验更多精品的游戏。那么,期待2013年的中国网游行业,焕发出更充沛的活力和生机!

【来源:】